스투시의 마케팅팩토리(@marketingfactory_) 인스타그램 상세 프로필 분석: 팔로워 110,558, 참여율 0.66%

엄청나게 부담스러운 표정으로 간절한 눈빛을 보내는 사람...아니 양상추.. 얼핏 보면 장난스러운 기획 같지만, 사실은 여름철 양상추 폐기 문제를 진지하게 해결하기 위한 프로젝트다. 일본 식품기업 ‘아지노모토’는 일본 국내 양상추 생산량의 약 60%를 차지하는 나가노현의 양상추가 여름철에 폭염으로 인해 부패가 빨라지거나 가정에서 한 통을 다 소비하지 못해 많이 버려진다는 사실에 주목했다. ‘아지노모토’의 대표 조미료 브랜드 Cook Do 굴소스와 가장 맛있게 먹을 수 있는 대표적인 야채가 바로 양상추다. 그래서 ‘아지노모토’는 나가노현 양상추 농가와 손을 잡고 양상추 소비를 즉각적으로 자극하는 동시에 양상추를 대량 소비를 촉진하기 위한 아이디어를 모색했다.📌 ‘아지노모토’의 모델로 활동하고 있는 인기 배우 ‘후지와라 타츠야’의 얼굴이 크게 프린트된 필름으로 양상추를 통째로 포장해 마트 채소 코너에 진열해 슈퍼마켓을 방문한 고객이 적극적으로 상추를 집어들도록 만들고 포장지 뒷면의 QR코드를 스캔하면 아지노모토Cook Do 굴소스를 이용해 다양한양상추 요리를 조리할 수 있는 레시피를 확인할 수 있게 해 많은 양상추를 소비할 수 있도록 했다. 배우 ‘후지와라 타츠야’의 얼굴이 인쇄된 양상추는 수도권과 간사이 지역의 일부 마트에서 1만개 한정으로 판매가 된다. 양상추 소비를 촉진하기 위한 ‘아지노모토’의 캠페인은 이번이 처음이 아니다. 슬라이드를 넘겨 지난 2023년부터 전개가 되고 있는 ‘아지노모토’의 양상추 소비 촉진 캠페인 <양상추 즉시 소멸 프로젝트>의 탁월한 기획을 살펴보자.🔎 📷 ajinomoto

<술 한잔 할까?>라는 말에는 수없이 많은 의미가 담겨 있다. 지난 2021년 일본에서는 코로나의 영향으로 술집의 매출이 크게 감소해 많은 소상공인들이 어려움을 겪게 되었다. 일본 산토리 그룹은 2021년 11월, 코로나 팬데믹으로 술집이나 식당을 찾는 사람들이 크게 줄어 많은 소상공인들이 어려움을 겪고 있는 상황에서 음식점이라는 장소의 가치와 매력을 알리는 캠페인을 진행했다. ✅ 산토리의 캠페인 <인생에는 술집이 있다>는 술집(음식점)을 단지 ‘식사를 하거나 술과 음료를 마시는 장소’가 아니라 다른 사람들과 생각을 나누고 때로는 진심을 보여주거나, 사람이 사람과 연결될 수 있는, 인생에서 의미있는 장소’ 즉 ‘사람과 사람과의 커뮤니케이션’을 이어갈 수 있는 특별한 장소라는 점을 이야기했다. 바로 ‘인생에는 술집이 있다(필요하다)’는 것이다. 산토리는 술집에 갈 기회가 줄어든 지금이야말로 술집(음식점)이라는 장소의 가치와 매력을 되돌아보자는 메시지를 전했다.✅ 산토리 그룹은 ‘인생에는 음식점이 있다.’라는 캠페인을 런칭하면서 신문광고를 집행했고 가게들을 응원하고 음식점과 술집의 특별한 의미와 매력을 함께 이야기하는 다양한 포스터 시리즈들을 제작해 약 5만 개의 술집이나 음식점에 포스트와 스티커 형태로 배포했다. 오랜 시간이 지났지만 누군가와 함께 한잔 하고 싶을 때..이야기를 나누고 싶을 때..늘 생각이 나는 산토리의 <인생에는 술집이 있다> 포스터 광고 카피 시리즈들을 모아 소개한다.

감사하게도 내가 운영하는 블로그,인스타그램 등에 대해 기획자, 마케터들이 많이 찾는 레퍼런스 채널이라는 이야기를 많이 듣는다. 그래서 많은 사람들이 내게 ‘어디서‘ 레퍼런스를 찾는지 자주 질문을 하곤 한다. 그 질문에 대한 나의 대답은 늘 같다. “어떤 것이든, 무엇이든 레퍼런스가 될 수 있고, 중요한 것은 어떤 방식으로 레퍼런스를 탐색하는가”라고 말이다. 그래서 이번에는 질문을 조금 바꿔보고자 한다. ’마케터와 기획자는 레퍼런스를 어떻게 탐색해야 하는가?’ 이에 대한 답으로 일과 일상에서 기획자, 마케터에게 좋은 영감을 주는 새로운 발견을 가능하게 하는 ‘9가지 레퍼런스 탐색법’을 정리했다.💡 📷 Apple

‘메르헨 무라(メルヘン村’)‘는 일본 규슈 사가현 다케오시에 위치한 ’숲과 다람쥐‘를 테마로 한 가족형 테마파크로 1992년에 개장하여 세월의 흔적이 느껴지는 레트로한 감성이 특징이며, 주로 어린이를 동반한 가족 여행객들에게 큰 사랑을 받고있다. 최근 메르헨 무라는 폐업 오해를 받자, 공식 계정을 통해 생존 신고를 유머러스하게 전하며 큰 주목을 끌었다.😃 한 트위터 유저가 ”이건 망했다“을 글을 올리며 마치 테마파크의 운영에 문제가 있는 것처럼 오해를 불러일으키자 직접 나서서 이를 강하게 부정하는 글로 화답했다. 한적한 공원 내부에서 마스코트 캐릭터가 혼자 서 있는 사진 독특한 사진과 함께 ”망하지 않았다는 글을 수십번 반복하는 글을 올리며 농담을 던진 게시물에 재치 있게 대응한 것이다. 메르헨 무라가 B급 감성과 재치 있는 문구로 회답한 트윗은 오히려 관광객들과 네티즌들의 폭소를 자아냈고 해당 글은 트위터에서 1천만건이 넘는 조회수를 기록하며 크게 바이럴이 되었고 역으로 ’메르헨 무라‘ 테마파크를 홍보하는 효과를 만들어내고 있다. 부정적인 이슈에 대해 개성 넘치는 위트와 유머로 대응한 ’메르헨무라‘의 트위터 계정의 재치있는 대응,소셜미디어 운영 전략에 대한 참신한 영감을 준다. 📷 MarchenVillage (X)

이렇게까지 하는데 꺼먹살이 굿즈 출시 안해주나요? 넷플릭스 한국의 오리지널 시리즈 ’동궁‘은 귀(鬼)의 세계를 넘나드는 능력을 가진 구천과 귀신의 소리를 듣는 비밀스러운 궁녀 생강(노윤서 분)이 왕(조승우 분)의 부름을 받아 동궁에 깃든 저주를 파헤치는 미스터리 오컬트 사극으로, 동궁은 공개된지 3일 만에 490만 시청 수를 기록하며 글로벌 톱10 비영어 쇼 부문 2위에 올랐고 한국(1위), 홍콩, 태국, 필리핀, 인도 등 27개국 톱10에도 진입하는 등 전 세계에서 좋은 반응을 얻고 있다. 작품 속 귀매인 ’꺼먹살이‘가 귀여운 외모와 독특한 설정으로 시청자들의 사랑을 독차지하며 극의 최고 신스틸러로 떠올랐다. 사람에게 달라붙어 양기를 빼앗아 먹는 위험한 귀매이지만, 외모와 행동이 너무나 사랑스러워 시청자들 사이에서 ’조선판 그루트‘, ’흑임자떡‘이라는 별명까지 생겼고 SNS와 커뮤니티에는 꺼먹살이의 짤방과 2차 창작 팬아트가 쏟아지며 인형이나 굿즈 출시를 요구하는 시청자들의 목소리가 이어지고 있다. ’꺼먹살이‘의 인기는 한국 뿐 아니라 전 세계에서 확산이 되고 있는 가운데 넷플릭스 말레이시아는 공식 SNS 계정에 ’꺼먹살이‘에게 말레이시아 전통 간식을 먹여주거나 토닥거려주는(?) 영상을 공개하며 ’꺼먹살이‘의 인기를 증명하고 있다. ’꺼먹살이‘는 제2의 더피가 될 수 있을까? 📷 @netflixmy

일본 도쿄 신주쿠역에 거대한 만화책이 등장했다. 이 만화책은 작은 만화책을 사람 크기로 재현한 것으로 만화책 페이지를 직접 넘겨가며 읽을 수 있게 제작이 되었다. 이 특별한 전시는 일본의 유명 소녀만화 잡지인 LaLa(라라)의 창간 50주년을 기념하여 제작된 대형 체험형 옥외광고다. 도쿄 메트로 마루노우치선 신주쿠역 지하 통로에 설치된 LaLa(라라)의 창간 50주년 옥외광고는 CIPHER,오란고교 호스트부, 나츠메 우인장 등 3가지 만화 작품이 작가가 새로 그린 일러스트와 메시지, 그리고 각 작품의 명장면을 담은 거대한 만화책으로 입체적으로 제작이 되어 관람객이 실제로 책장을 직접 넘겨가며 감상할 수 있다. 그리고 라라 만화 잡지를 빛낸 총 34개의 대표작들도 함께 전시가 되어 있는데, 책 표지에는 작품의 특징을 설명하는 문구가 적혀 있으며, 내부 페이지에 삽입된 QR 코드를 스마트폰으로 스캔하면 해당 만화의 앞부분을 무료로 미리보기를 할 수 있도록 했다. 만화 잡지 ’라라‘의 옥외광고는 7월 26일까지 도쿄 메트로 마루노우치선 신주쿠역에서 진행이 되며 초대형 사이즈의 만화책을 직접 감상할 수 있는 시간은 매일 오전 10시부터 오후 8시까지. 1976년에 창간한 ’LaLa‘는 소녀 만화의 틀에 머무르지 않는 다채로운 작품을 전해 왔다고 한다. 화려한 디지털 광고가 아니라 아날로그 감성을 담아 팬들이 손으로 만져가며 작품을 체험해볼 수 있게 만든 전시..옥외광고의 참신한 기획을 엿보게 한다.💡 📷 @lala_sta_gram

넷플릭스 오리지널 시리즈 ’동궁‘에서 귀(⻤)의 세계를 넘나드는 능력을 가진 구천이 자신을 스스로 가두는 장면을 기억하는지.. 구천이 천장과 벽을 온통 붉은 색의 글씨로 가득 채우는 장면과 공간이 정말 인상적이었는데, 드라마 장면 속 이 소품들이 디지털이 아니라 진짜 사람의 손으로 하나 하나 다 작업이 된 것이라는 게 밝혀졌다. 서예가 이정화는 수많은 사극 드라마와 영화에서 여배우들의 붓글씨를 대필하며 이름을 알린 대한민국의 대표적인 서예가로 유명한데 동궁 속 장면에 등장하는 소품을 무려 5일 동안 꼬박 직접 손으로 글씨를 써서 완성하는 작업 과정을 자신의 인스타그램 계정에 공개했다. 넷플릭스는 최근 생성형 AI 기술을 300편의 콘텐츠 제작에서 활용했다고 밝혔는데 서예가 이정화의 작업을 보면 AI가 결코 인간을 대체할 수 없는 영역이 분명하게 있다는 것을 재확인하게 된다.💡 ”서예는 달빛에 우주를 담아 놓는 것“이라는 철학을 바탕으로, 전통 서예를 대중적이고 현대적인 시각 예술로 확장하고 있는 서예가 이정화님의 장인정신과 탁월한 예술성에 박수를 보내고 싶다. 📷 @injoongmaobi

도쿄의 신주쿠역 동쪽 출구에 있는 루미네 이스트 쇼핑몰을 포착한 영상.. 쇼핑몰 외벽에서 립스틱 모양의 페인팅을 지우는 작업자들의 모습이 보인다.. 그런데..잠시 놀라운 반전이 일어난다... . . . . . . . . . 최근 소셜미디어에서 화제를 모으고 있는 화장품 브랜드 FANCL이 루미네 쇼핑몰에서 진행한 디지털 옥외광고다. FANCL의 클렌징 오일의 여름 메이크업 리무버를 건물 외벽의 페인팅을 청소하는 작업자들의 모습으로 연출하는 반전 영상과 함께 “여름 메이크업 제거는 저희에게 맡겨주세요”라는 메시지를 남긴다. 디지털 스크린의 화면과 실제 건물이 절묘하게 하나처럼 보이게 만드는 착시를 이용해 클렌징 오일의 성능을 재치있게 알리는 옥외광고 활용법.. 너무 아이디어가 탁월하다는 생각이 든다. 📷 Yahoo Japan

동물병원을 찾았는데 주차장이 너무 귀여워요. 스레드의 한 유저가 단양에 위치한 어느 동물병원의 주차장을 촬영한 사진이 큰 관심을 받았다. 주차장의 라인을 일반적인 하얀 선이 아니라 강아지의 귀여운 발바닥으로 그려 놓은 것.. 가게의 간판이나 인테리어가 아니라 차량을 이용하는 고객이 가장 먼저 찾게 되는 주차장을 활용해 가게에 대한 호감도를 높이는 아이디어..너무 참신하다는 생각이 든다! 📷 dailybox__1 (스레드)

코카콜라(Coca-Cola)가 고유의 핵심 자산을 극대화하여 브랜드의 전 세계적 일관성을 강화하는 새로운 글로벌 시각적 아이덴티티 시스템을 전격적으로 도입했다. ‘코카콜라를 더욱 코카콜라답게 만들자(make Coca-Cola more Coca-Cola)’ 라는 단 하나의 전략적 목표를 중심으로 진행된 새로운 브랜드 디자인의 개편은 로고나 브랜드를 크게 바꾸는 혁신 대신, 전 세계 시장에서 무분별하게 변형되는 ‘브랜드 표류’ 현상을 막고 기존 자산을 더욱 철저하게 정제하여 사용하는 구조적 진화에 초점을 맞췄다. 📌 이번 디자인 개편의 핵심은 140년 역사의 상징 자산을 바꾸는 대신, 전 세계 수많은 브랜드 접점에서 완벽한 ‘브랜드 일관성’을 강화하는 것이다. ​ ✅ 이번 리프레시는 코카콜라를 대표하는 핵심 브랜드 자산을 더욱 적극적으로 활용하는 데 초점을 맞췄다. 브랜드의 상징인 레드와 화이트 컬러, 다이내믹 리본(Dynamic Ribbon), 아든 스퀘어(Arden Square), 스펜서체(Spencerian Script) 로고를 현대적으로 재정비해 모든 소비자 접점에서 보다 일관된 브랜드 경험을 제공하도록 설계했다. ✅ 다이내믹 리본의 역할 확장: 1969년 처음 도입된 코카콜라 고유의 ‘물결형 리본’이 전 디지털 경험, 리테일 매장 환경, 설비 및 패키징 전반의 중심 시각 요소로 강화가 되었다. ✅ 코카콜라 제로 슈거 비주얼 강화: 기존의 검은색 중심 타이포그래피에서 벗어나 오리지널과 동일한 ‘흰색 로고’를 전면 적용했다. 대신 캔에는 검은색 다이내믹 리본을, 페트병에는 검은색 뚜껑을 적용하고 ‘Zero Sugar’ 문구를 확대해 가독성과 세련미를 동시에 높였다. ✅ 제품 자체의 브랜딩화: 캔 제품에는 브랜드 로고를 과감히 세로로 배치하고, 멀티팩에서는 누워있는 캔 이미지를 크게 표현해 제품 디자인 자체가 브랜드를 직관적으로 대표하게 만들었다. 새롭게 개편된 코카콜라의 디자인은 한국을 포함한 아시아, 중동, 유럽, 라틴아메리카 지역부터 순차적으로 적용이 될 예정이라고 📷 coca cola

지난 7월 17일 공개된 넷플릭스의 오리지널 시리즈 ’동궁‘은 귀의 세계를 넘나드는 구천과 궁녀 생강이 동궁의 저주를 파헤치는 오컬트 판타지 드라마다. 동궁은 공개된지 3일 만에 490만 시청 수를 기록하며 글로벌 톱10 비영어 쇼 부문 2위에 올랐고 한국(1위), 홍콩, 태국, 필리핀, 인도 등 27개국 톱10에도 진입하는 등 공개와 동시에 좋은 반응을 얻고 있다. 작품 속 귀매인 ’꺼먹살이‘가 귀여운 외모와 독특한 설정으로 주인공 못지 않게 폭발적인 인기를 끌고 있어 화제다.꺼먹살이는 주인공 구천을 따라다니는 소형 귀매(나쁜기운이 한 자리에 계속 쌓이면서 생겨난 험한 존재)로, 본래 사람의 양기를 노리는 위험한 습성을 지녔지만 인형처럼 작고 귀여운 비주얼을 자랑한다 ’꺼먹살이‘의 최고의 반전 매력은 ’말랑한 흑임자 떡‘을 닮은 작고 치명적인 비주얼이다.”뀨?“ 하는 소리를 내거나 곶감, 떡을 폭풍 흡입하는 잔망스러운 행동으로 시청자들의 심장을 저격한다. 영화 ‘가디언즈 오브 갤럭시’ 속 대표 마스코트 구르트와 비교해 ‘조선판 그루트’, ‘반려귀매’라는 별명까지 생겼고 SNS와 커뮤니티에는 꺼먹살이의 짤방과 2차 창작 팬아트가 쏟아지며 인형이나 굿즈 출시를 요구하는 시청자들의 목소리가 이어지고 있다. 케데헌 다음으로 국중박에서 출시가 되는 넷플릭스의 오리지널 캐릭터가 될지..궁금해진다. 📷 @netflixkr

서로 마주 보고 있는 남성과 여성..가족들.. 서로를 바라보고 있는 사람들의 중앙의 하얀 여백이 완벽한 실루엣을 이루며 무언가를 떠올리게 한다. 어떤 광고일까..짐작은 가는데..아래 카피를 보니. “언제나 더 채울 공간이 있습니다. 입양하세요.(There’s always room for more. Adopt) 지난 2017년에 제작된 인되네시아의 동물 입양단체 ‘World For All”가 제작한 애완동물 입양 캠페인으로 인물의 디테일은 숨기고 실루엣의 형태미를 극대화하는 디자인으로 사람과 사람의 실루엣 사이의 빈 공간을 강아지,고양이 등 애완동물의 모습을 형상화해 우리 삶의 빈 공간에 반려동물을 채워 넣을 수 있다는 은유를 시각적으로 표현하며 애완동물의 입양을 강렬하게 호소했다.🐕🐈‍⬛🐈 시간이 꽤 지났어도 여전히 강한 울림을 주는 광고. “지금도 가족이 필요한 반려동물이 참 많다. 사지 말고 입양하기를 바라며 오래 전 광고를 소개한다”